Il nostro ruolo

L’edizione del 2019 si è aperta per la prima volta a tutti, con l’ambizione di trasformare un appuntamento per addetti ai lavori in un festival culturale. Alla luce di questa doppia veste la ricerca della Fondazione è stata bipartita: la prima ha riguardato l’impatto turistico dei congressisti e dei loro accompagnatori.

Attraverso un questionario sono state raccolte le intenzioni di spesa per il soggiorno ma anche informazioni sulla percezione di Torino come destinazione turistica, i luoghi di interesse visitati e la propensione di consigliare ad altri la visita della città. 

Nonostante come evento congressuale il Master of Magic abbia un posizionamento definito e di lunga data, il suo processo di trasformazione in festival culturale era solo all’inizio. Per questo la seconda parte dello studio si è concentrata non sull’analisi dell’impatto sul turismo festivaliero, ma sul monitoraggio dei risultati delle attività di PR.

L’indagine sui messaggi veicolati dai media generalisti permettono di comprendere come è stato presentato l’evento, l’effettiva restituzione della natura culturale del festival, le immagini associate a Torino e alla Reggia di Venaria Reale proposta al target di potenziali turisti.